どうも、長嶺です。
前回書いた記事、
より響く単語を求める情報発信者の強い味方！類似語辞典を知ってるか？
が、非常に大好評頂いています。
こんな声をほかにもたくさんいただき、その様子を見ながら「フフンッ。。。流石や僕！」と自画自賛しニマニマしながらふと前を見ると、目の前の看護師さんに変な目で見られてましたよコンチキショウ！
(ただいま、入院している父の病室から中継しております)
類似語辞典の更なる活用術をお伝えしましょう。
ぐぅ・・・・可愛い看護師さんだっただけに、僕のガラスハートに甚大なダメージを負いましたが、大好評にお答えして今日は更なる類似語辞典の活用術をお伝えしましょう！
※そういえば※
・・・と、そういえば、僕は普段「類似語」という言葉を使うのですが、同じ意味で「類義語」といっている方が結構いらっしゃるようです。
軽く調べても、どっちが正しいといった情報はなかったので、たぶん同じ意味でしょうけど、もし詳しい方がみえたら教えてください。
まず、この類似語辞典では、類似語だけでなく、対義語・反対語も調べることができます。
前回の記事と同じように、「かっこいい」の対義語を調べると
「かっこ悪い」「ダサい」
そんな言葉が出てきます。
そして、ここからがポイントです！
この対義語の類似語をさらに調べて見てください！！
・・・・え？
対義語の類似語を調べる？
ややこしいな・・・・ケイイチさん？何がしたいの？
そう思われますよね。でもこれ・・・かなり便利なんですよ^^
コピーライティングの王道テクニック！
コントラストの原理をあなたは使っているか？
昨日の記事でも僕は、
良いコピーの条件は、
目を惹き、尚且つ、分かりやすい。
事である。
と書いてますが、きっとこの僕の言葉を聞いて、こう思った人も多いはずです。
言うのは簡単だけど・・・
わかりやすい言葉って事はそれだけありふれた言葉なんだろうし、そんなありふれた言葉で「目を惹く」ってかなり難しいんじゃないの？？
たしかにごもっともな疑問です。１個の言葉で相手の胸にズガン！と響くコピーがかけたら最高ですが、なかなかそううまくいくことばかりではありませんよね。
しかし、そんな時に便利なのがこのコピーライティング！
ここでは１語でインパクトを与えるのではなく、言葉の組み合わせでインパクトを与える事とを考えましょう。
そして、そんなところで役に立つのが、
コントラストの原理
です
明るい日中では見えない星星も、夜になれば眩いばかりに輝きますよね？
岐阜県の藤橋村とか行ってみてくださいよ！そこで見れる満天の星空みたらもうロマンチックがとまりません。
※藤橋村の夜空
深き闇に包まれた空間では細き光でも強く映えるもの。
もう、僕が言わんとしている事がお分かりですね？
即ち、これがコントラストです。
同様に、言葉も意味が真逆に近いものを組み合わして「言葉の触れ幅」を作る事ができれば、ありきたりな言葉の組み合わせでよりインパクトが出せるわけです。
では「かっこ悪い」の類似語を調べてみよう
かっこ悪い
複数の類語・同義語辞典から検索！シソーラス・同意語辞書なら「weblio類語辞典」
意義素 類語 容姿などが洗練されておらず見劣りするさま ダサい ・ イケてない ・ 野暮ったい ・ 田舎くさい ・ 田舎者の ・ ボサッとした ・ センスのない ・ 洗練されていない ・ みっともない ・ 地味な ・ 泥臭い ・ 田舎者丸出しの ・ どんくさい ・ あか抜けない ・ 野暮な ・ 不格好な ・ かっこ悪い ・ ナンセンスな ・ 見栄えのしない ・ 見栄えの悪い ・ 冴えない
http://thesaurus.weblio.jp/
の検索結果より引用
いろいろ出てきましたね。
では、ここで出てきた単語を使って、前回の記事で考えていたコピーに１工夫してみましょう。
一瞬でかっこいいコピーを書く秘訣を授けよう！
これが前回のコピー例でした。
・・・んー、ここから選ぶとなると・・・
かっこいいの反意語(の類似語)である「冴えない」をチョイスして、更に「一瞬」の反意語(の類似語)である「長々」も使おうかな・・・
こんな感じではどうでしょう？
長々と考え尽くした冴えないコピーを、
一瞬でかっこ良くする秘訣を授けよう！
いかがでしょう？
これがコントラストの原理を利用したキャッチコピーです。
冴えない ⇔ かっこよく
長々と ⇔ 一瞬で
この２語に振れ幅を持たせることで、後半のコピーをより鮮烈なイメージに変えている様が良くわかると思います。
これ抑えておくだけで、今までにないキャッチコピーが書ける気がしませんか？^^
コントラストの原理を用いたキャッチコピーはシンプルゆえに深い！
今回ご紹介したコントラストの原理を用いたキャッチコピーはたくさんあるので探してみると面白いですよ^^
ありきたりな言葉を組み合わせるというシンプルさ故に、知れば知るほど深い世界です。
言葉の数は有限なれどその組み合わせは無限に等しい
って、なんかカッコよさげに言ってみましたが、こんな言い回しをするとハンター×ハンターの百式観音みたいですね。
うん、やっぱ百式観音は強いです(なんか違う気がするのは気のせいでしょう)
今回のような単純に「反対の言葉」を並べたものだけではなくて、一見関係ないような言葉を並べたキャッチコピーもあります。
ぜひ、これから街中を歩くときは意識してみてください^^
では、今日はこの辺で、
本日も記事を読んでいただきありがとうございました！
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